Les résultats financiers de Tesla pour le quatrième trimestre 2024 sonnent comme un avertissement. Le constructeur automobile voit ses profits s’effondrer, une première depuis plus d’une décennie.
0 𝕏
© Tesla 𝕏
Tesla vient d’annoncer une chute vertigineuse de ses profits au quatrième trimestre 2024. Le constructeur de voitures électriques a dégagé un bénéfice net de 2,3 milliards de dollars, soit une baisse de 70 % par rapport à la même période en 2023. Un coup dur pour l’entreprise qui dominait jusqu’ici le marché de l’électrique sans partage.
Cette dégringolade intervient malgré un chiffre d’affaires en légère hausse de 1,9 %, atteignant 25,7 milliards de dollars. Une progression bien en deçà des attentes des analystes qui tablaient sur 27,26 milliards. Plus inquiétant encore, Tesla a vu ses ventes reculer sur un an pour la première fois de son histoire récente.
La Chine bouleverse les plans de Tesla
Le marché chinois, autrefois terre promise pour Tesla, devient progressivement son talon d’Achille. Les constructeurs locaux comme BYD ou XPeng inondent le marché avec des véhicules électriques innovants et surtout moins chers. Cette offensive chinoise force Tesla à revoir sa stratégie tarifaire, enchaînant les baisses de prix pour rester compétitif.
L’impact se fait sentir directement sur les marges. Pour maintenir ses parts de marché en Chine, Tesla a dû sacrifier sa rentabilité. Une situation d’autant plus préoccupante que l’Empire du Milieu représente son plus grand marché à l’international. Les constructeurs chinois ne cachent plus leurs ambitions mondiales, multipliant les lancements en Europe et bientôt aux États-Unis.
200% Deposit Bonus up to €3,000 180% First Deposit Bonus up to $20,000La course à la voiture abordable s’intensifie
Face à cette pression concurrentielle, Tesla mise sur une nouvelle stratégie : réduire drastiquement ses coûts de production. L’entreprise annonce avoir ramené le coût de fabrication par véhicule sous la barre des 35 000 dollars, son niveau historique le plus bas. Une performance rendue possible grâce à l’optimisation des matières premières et des processus de production.
Cette réduction des coûts s’inscrit dans un objectif plus ambitieux : lancer enfin une Tesla vraiment abordable. Le constructeur confirme travailler sur un nouveau modèle dont la production démarrera au premier semestre 2025. Un projet crucial pour l’avenir de l’entreprise, même si le mystère reste entier sur son prix final et ses caractéristiques.
Que va faire Tesla en 2025 ?
L’horizon 2025 s’annonce déterminant pour Tesla. Le constructeur doit jongler entre plusieurs enjeux majeurs : le lancement de sa voiture abordable, la montée en puissance du Cybertruck, et le développement de la conduite autonome. Sur ce dernier point, l’entreprise revendique déjà plus de 3 milliards de miles parcourus avec son système Full Self-Driving en mode supervisé.
Mais ces investissements d’avenir pèsent lourd sur les finances. Les crédits réglementaires, ces précieux bonus environnementaux vendus aux autres constructeurs, représentent désormais près d’un quart des profits trimestriels de Tesla. Une dépendance qui pourrait devenir problématique si ces programmes venaient à être remis en cause.
La situation de Tesla illustre parfaitement les défis auxquels fait face l’industrie automobile électrique. Le temps de la croissance facile semble révolu. Le constructeur doit maintenant prouver sa capacité à innover tout en maîtrisant ses coûts, dans un marché devenu ultra-concurrentiel.
- Tesla enregistre une chute historique de 70 % de ses profits au T4 2024
- La concurrence chinoise force le constructeur à baisser ses prix et ses marges
- Le salut pourrait venir d’une nouvelle Tesla abordable prévue pour 2025
[ ]