Apple annonce des bénéfices record et ce n’est pas grâce à l’iPhone

La firme de Cupertino vient d’annoncer ses excellents résultats financiers pour le premier trimestre fiscal 2025.

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© Apple 𝕏

La firme de Cupertino vient de dévoiler des résultats financiers historiques pour son premier trimestre fiscal 2025, avec un chiffre d’affaires atteignant 124,3 milliards de dollars. Cette performance exceptionnelle survient dans un contexte particulier : pour la première fois depuis longtemps, ce n’est pas l’iPhone qui tire la croissance vers le haut. Une nouvelle ère s’ouvre pour Apple, marquée par la montée en puissance de ses services et le succès de ses autres produits.

Les services, nouvelle poule aux œufs d’or d’Apple

La division Services d’Apple ne cesse d’impressionner. Trimestre après trimestre, elle établit de nouveaux records et confirme la pertinence de la stratégie initiée il y a quelques années par Tim Cook. L’App Store, Apple Music, iCloud, Apple TV+ et Apple Arcade constituent désormais un écosystème complet qui génère des revenus récurrents considérables.

Cette diversification réussie permet à Apple de compenser le léger recul des ventes d’iPhone. Les services représentent aujourd’hui une part croissante du chiffre d’affaires total, avec des marges particulièrement élevées. Cette transformation progressive du modèle économique d’Apple renforce sa résilience face aux cycles de renouvellement plus longs des smartphones.

Le succès des services repose notamment sur la base installée d’appareils Apple qui atteint un nouveau record historique. Chaque utilisateur d’iPhone, d’iPad ou de Mac devient un client potentiel pour l’ensemble des services proposés. Cette synergie entre matériel et services constitue un avantage compétitif majeur que peu de concurrents peuvent égaler.

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L’intelligence artificielle, prochain moteur de croissance ?

Apple a récemment déployé ses fonctionnalités d’intelligence artificielle, baptisées « Apple Intelligence », sur certains marchés. Tim Cook affirme que les iPhone 16 se vendent mieux dans les pays où ces fonctionnalités sont disponibles. Pourtant, les premiers retours suggèrent que ces innovations, bien qu’utiles, ne révolutionnent pas encore l’expérience utilisateur. En France, il faudra encore attendre un moment avant de constater si ces évolutions sont à la hauteur des promesses du géant américain.

La sortie d’iOS 18.3 cette semaine marque une nouvelle étape avec l’activation par défaut des fonctionnalités d’IA pour les pays où il est disponible. Une expansion internationale est prévue en avril 2025, avec la prise en charge de nouvelles langues.

Cette stratégie progressive pourrait porter ses fruits à long terme. Apple dispose des ressources financières nécessaires pour investir massivement dans l’IA, comme en témoigne sa capacité à reverser plus de 30 milliards de dollars à ses actionnaires ce trimestre. Les améliorations promises pour Siri pourraient transformer l’assistant vocal en véritable concurrent de ChatGPT et autres solutions d’IA conversationnelle.

L’iPhone est à la traîne, l’iPad et le Mac décollent

La division Mac connaît un regain de forme grâce au lancement d’un nouveau Mac mini redessiné et plus compact, ainsi que la mise à jour des MacBook Pro. Ces nouveaux modèles, équipés des dernières puces Apple Silicon, séduisent aussi bien les particuliers que les professionnels.

L’iPad maintient également une croissance solide, profitant d’un positionnement unique entre mobilité et productivité. L’iPhone et la division wearables (Apple Watch et AirPods) montrent des signes de faiblesse, avec un léger recul par rapport à l’année précédente.

Les résultats d’Apple démontrent sa capacité à maintenir une croissance soutenue malgré la maturité du marché des smartphones. Le bénéfice par action progresse de 10 % pour atteindre 2,40 dollars, un nouveau record qui réjouit les investisseurs. La diversification réussie des sources de revenus et les perspectives prometteuses dans l’IA laissent présager un avenir radieux pour la marque à la pomme.

• Apple réalise un trimestre record avec 124,3 milliards de dollars de chiffre d’affaires malgré un recul des ventes d’iPhone
• La division Services atteint des sommets historiques et devient un pilier de la croissance
• L’intelligence artificielle et les nouveaux Mac constituent les prochains relais de croissance

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