Comment Instagram est devenue la poule aux œufs d’or de Meta

En 2025, la plateforme Instagram pourrait représenter plus de 50% des revenus publicitaires du géant Meta, soit plus de 32 milliards de dollars. Quand même !

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© Solen Feyissa / Pexels 𝕏

Comme des millions de Français, vous êtes sans doute un adepte du réseau Instagram. Fondée en 2010, cette plateforme de partage de photos a rapidement tapé dans l’œil de Facebook (en 2012), et revendique aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs à travers le monde. Et lorsque l’application ne souffre pas d’une énorme panne comme ce fut le cas récemment, elle devrait permettre à Meta de représenter plus de la moitié de ses recettes publicitaires en 2025 (aux Etats-Unis).

Instagram pourrait bientôt représenter la moitié des recettes publicitaires de Meta aux Etats-Unis

En effet, selon le cabinet d’études Emarketer, la monétisation de la plateforme Instagram, dont le format Reels rivalise avec TikTok et YouTube Shorts, a connu une optimisation et une progression fulgurante. Et pour cause, les utilisateurs d’Instagram passeraient désormais près des deux tiers de leur temps à regarder des vidéos, notamment au travers de la section Reels, qui pousse à scroller (presque) indéfiniment. La section Stories, elle aussi très appréciée, n’est pas avare non plus en matière de publicités.

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Aussi, si en 2022, Instagram était à l’origine de près de 30% de l’activité mondiale de Meta, en 2025, Instagram pourrait générer pas moins de 32 milliards de dollars de revenus publicitaires, soit une augmentation de près de 25%. Cela placerait Instagram en tête des applications les plus rentables du géant Meta, également aux commandes de Facebook ou encore de WhatsApp.

En 2024, les revenus publicitaires d’Instagram provenaient principalement de ses fonctionnalités Feed et Stories, lesquels ont contribué à hauteur de 53,7% et 24,6%, respectivement. Reste à savoir dans quelle mesure cela évoluera en 2025, mais avec des formats vidéo qui se montrent toujours plus addictifs, et une publicité elle aussi très (parfois franchement trop) agressive, nul doute que Meta devrait exploser les compteurs l’an prochain.

De plus, si une interdiction de TikTok venait à prendre effet aux USA, les Reels et autres YouTube Shorts pourraient devenir des alternatives toujours plus séduisantes pour les annonceurs, et Instagram pourrait encore voir ses revenus exploser. “Si l’interdiction de TikTok est appliquée en 2025, Instagram pourrait capter plus d’un cinquième des dollars publicitaires réaffectés à TikTok aux États-Unis” indique Jasmine Enberg pour le compte d’Emarketer.

Rappelons d’ailleurs que grâce à l’utilisation de l’IA pour recommander du contenu, Facebook et Instagram ont réussi à augmenter le temps que les utilisateurs passent sur ces plateformes. En d’autres termes, si vous avez cette impression de passer toujours plus de temps (à ne rien faire) sur Facebook et Instagram, c’est “normal”.

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