Voici pourquoi la publicité pop-up a été inventée (et les excuses de son créateur)

En 2014, l’inventeur de la publicité pop-up a raconté comment l’idée est venue, et a également présenté ses excuses dans un article. L’objectif était de satisfaire un annonceur qui ne souhaitait pas que ses bannières s’affichent à côté de contenus générés par les internautes.

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© McLittle Stock / Shutterstock.com 𝕏

Savez-vous qui a inventé la fenêtre pop-up ? Cette invention est revendiquée par l’Américain Ethan Zuckerman, aujourd’hui âgé de 52 ans. Dans un article publié sur The Atlantic en 2014, il raconte son expérience chez Tripod.com, un site pour lequel il a travaillé de 1994 à 1999. Il s’agissait d’un service qui hébergeait du contenu en ligne et qui se positionnait comme une sorte de réseau social.

“Pendant cinq ans, nous avons essayé des dizaines de modèles de revenus, imprimant de nouveaux plans d’affaires brillants pour vendre chacun d’entre eux”, lit-on dans son article. Mais finalement, le modèle économique qui a permis de financer ce service était la publicité en ligne.

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La publicité pop-up a été créée pour satisfaire un annonceur

La publicité pop-up a, quant à elle, été inventée pour satisfaire un annonceur qui ne souhaitait pas que ses bannières s’affichent à côté des contenus générés par les utilisateurs, qui pouvaient être sensibles. L’idée était donc d’avoir une pub visible qui s’affiche sur une autre page.

“J’ai écrit le code pour lancer la fenêtre et y diffuser une publicité”, raconte Ethan Zuckerman. Mais, avec le recul, celui-ci s’est rendu compte qu’il s’agissait d’une erreur. “En cours de route, nous avons fini par créer l’un des outils les plus détestés de la boîte à outils de l’annonceur”, lit-on dans l’article. Cette publication, intitulée “Le péché originel de l’Internet”, est d’ailleurs une sorte de mea culpa. “Je suis désolé. Nos intentions étaient bonnes”, écrit l’ancien employé de Tripod.com, en ce qui concerne les publicités pop-up.

Notons néanmoins qu’en 2018, la plupart des éditeurs ont déjà revu leurs pratiques, après le lancement d’un système de filtrage des publicités sur Google Chrome. Celui-ci interdit certains formats publicitaires qui incitent les internautes à installer des bloqueurs de publicités. Et parmi les formats interdits, il y a les publicités pop up, ainsi que les publicités vidéo autoplay avec du son.

• Ethan Zuckerman revendique l’invention de la publicité pop up
• Dans un article, il raconte qu’il a codé la fenêtre qui affiche une publicité quand il travaillait chez Tripod.com, afin de satisfaire un annonceur
• Plus tard, celui-ci a regretté d’avoir “créer l’un des outils les plus détestés de la boîte à outils de l’annonceur”

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